Právě dnes večer začíná nejvyšší fotbalová soutěž Česka. A s ní miliardářské závody. O titul, hromady peněz z Evropy, ale možná ještě více o přízeň diváků. Dávno pryč jsou časy, kdy byl fotbal volně dostupný na veřejnoprávní televizi. Dneska už si divák drtivou většinu zápasů kterékoli soutěže bez toho, aby sáhl do kapsy, takřka nepustí. Ba co víc, už jej to ani neznepokojuje a ochotně platí. Nutno ale zmínit, že moc možností neměl, neboť nejzajímavější sportovní obsah se v uplynulých letech zkoncentroval do jednoho místa, pod hlavičku Oneplay. Streamovací platforma, jež spadá do portfolia nejbohatší Češky Renáty Kellnerové, se dnes prostřednictvím dvou dominantních hráčů Oneplay Sport s Nova Sport stala komplexní destinací, kde fanoušci najdou vše od nejvyšší fotbalové ligy přes tu hokejovou až po formuli 1. Snadné to nicméně nebylo. Když společnost PPF s tímto rozhodnutím – na tuzemském trhu průkopnickém – před jedenácti lety přišla, provázela jej silná vlna kritiky. Změna diváckého chování trvala delší dobu a nezanedbatelně mu pomohla expanze globálních videoték, jako jsou Netflix či HBO, ale také samotný ekonomický model fotbalu, kdy se nemalá část z výnosů za televizní práva vrací zpátky do klubů, což se promítá i do kvality hráčského kádru či stadionů. "Fanoušek tak neplatí jen za samotný přenos, ale za lepší sportovní zážitek. Vidí konkrétní přidanou hodnotu, a právě to je klíčový faktor dlouhodobé udržitelnosti placeného sportovního obsahu," přibližuje Marek Kindernay, šéf Oneplay Sport, který (nejen) fotbalová utkání pomáhal za platební bránu směřovat. Zblízka tak mohl pozorovat, jak se tento poněkud riskantní krok postupně vyplácí. Z nejvyšší fotbalové ligy v tuzemsku se stal nejsilnější produkt, za nějž Češi s přibývajícími lety neváhají platit čím dál tím více. Sledovanost přenosů Chance Ligy, jak se soutěž jmenuje, se v uplynulé sezoně zvedla o 23 procent, přičemž březnové (extrémně vyhrocené) derby mezi Slavií a Spartou je s téměř 725 tisíci diváky vůbec nejsledovanějším přenosem v historii Oneplay Sport. Nepřekvapí tak, že očekávání stanice pro následující roky jsou ještě vyšší. I proto před startem nového ročníku vybudovala zcela nové studio s evropskými parametry. Prostor situovaný v libeňském Stages Hotelu vedle O2 arény nabídne obří panoramatickou LED stěnu o rozměrech třináct krát tři metry a rozlišení šestnáct milionů pixelů, virtuální projekce, robotické kamery i hlediště pro až osmdesát diváků. "Jak se zkvalitňuje liga, chceme, aby se zkvalitňovaly i přenosy," vysvětluje Marek Kindernay investici v řádech nižších desítek milionů korun. "Moderní prostředí nám umožní posunout výrobu studiových pořadů, naplno využít statistická data i virtuální grafiku a nově zapojit publikum přímo na místě." Všechny tyto okolnosti pak burcují k aktivitě i ostatní. Momentálně zejména úhlavního rivala Oneplay, potažmo Novy, a sice televizi Prima, která se chystá spustit stanici s příznačným názvem Prima Sport. Ta by od počátku svého vysílání v polovině srpna měla být volně k dispozici. Jenže kdo ví, jak dlouho tomu tak zůstane. A zda, nebo spíš kdy ji přesune na svou streamovací platformu Prima+. Komerční televize, kterou vlastní miliardář Ivan Zach, patrně pochopila, že pokud chce vybudovat alespoň zčásti úspěšnou videotéku jako její největší konkurent, je více než žádané, aby její nabídku vedle populárních reality show obohatila také o sportovní obsah, ideálně exkluzivní. Zástupci Primy prozatím obsahovou strategii neoznámili.